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让豪华包装成为环保秀

几片西洋参，盒子半米见方；几粒龟鳖丸，瓶子好几十个……节日中，各种各样的礼品又在市场上唱起主角，它们夸张繁复的外衣也再次引起人们对理性包装的呼唤。

年年呼吁，收效却不大。原因之一在于，不少送礼者要求礼品包装得体。但所谓“得体”是仁者见仁、智者见智的问题，多了几张包装纸、裹了几层木盒子，就可能从得体变成豪华乃至奢侈。那么，有没有一种兼顾体面和环保的包装方法呢？

随着新材料的推广和新思想的普及，将包装“豪华秀”变成“环保秀”，离我们已经不再遥远。

谁是“秀”主角？

谁是“环保秀”的主角？自然是产品的包装材料。从最基本的包装材料，不仅能看出包装的环保含量，更能看出企业的环保意识。可部分企业的选择并不明智。

例如，国外在产品包装上采用三瓦楞纸箱，国内企业却普遍采用五瓦楞纸箱，仅这一项就使国内企业消费的纸质材料比国外企业多70%。用三瓦楞纸箱代替五瓦楞纸箱基本不会影响包装效果和质量，但选择的不同反映了国内企业和国外企业在环保意识上的差距。

还有一些数据也能说明这点：目前我国每年产生的废弃物约1600万吨，其中塑料包装制品的废弃物多达100万吨，主要是餐饭盒、杯盘、发泡材料等难以回收的白色垃圾。在我国每年产生的200多万吨塑料包装中，难以回收利用的一次性塑料包装超过30%。

如果主角都不是环保材料，环保秀又怎么能名副其实？在我刨冰机国，不少流传至今的传统包装提供了很好的借鉴：粽子的包装——粽叶，取材于自然植物芦苇，其清香不仅为粽子增添无穷回味，而且用后弃于自然就能分解消失；装酒的陶瓷器皿，取材于泥沙，既利于盛装，又便于回归自然。可见，自然界很多材料都能成为包装材料。

事实上，科研成果为更多的环保选择提供了可能。例如，法国一家奶制品公司将甜菜制作成了包装盒。这种生态盒的基本原料是甜菜，通过掺入矿物质后便成为一种轻型坚固的材料，用其制成的包装盒可在摄氏55度以下、60天内分解为农业肥料。又比如，美国的一家科研机构日前宣称，一种完全采用粉碎草莓制成的新环保型食品包装材料可望于近期问世，这种新型材料将取代传统的聚乙烯塑料薄膜而成为食品包装业的主要材料。利用类似的技术，胡萝卜、花椰菜等蔬菜也可以用作包装材料。

试想，甜菜做的杯盘、草莓做的塑料薄膜，这样的包装主角，谁会不欣赏？

谁做“秀”导演？

偌大的舞台上如果只有主角孤单地歌唱，这样的“环保秀”还是会让喜欢热闹的消费者失望。对产品包装来说，选对了材料、忽略了形式，难免会被二次包装包围。但如果用一点创意，哪怕最简单的再生纸，也会成为潍坊一份别致的礼品包装。

就见过这样的包装，一家知名电子公司为其便携式收音机制作的包装盒，长宽不过10厘米多的收音机刚好嵌在其中。乍一看，很难发现包装盒用的是再生纸，因为黄色涂料掩盖了再生纸的黯淡色彩。而由于采用再生纸，整个包装盒还呈现出柔和的光泽和手感，厚实中不乏细腻。更别致的是，包装盒上维护外包印了一幅儿童画，画着一个正在捡取树叶的男孩子。在包装盒的一角，一片带着笑脸的不溶于水和碱液树叶罩着可循环利用标记，一边有文字提示：这是再生纸包装，让我们保护环境。

与大多数数码产品的包装相比，这个包装盒既没有庞大的体积，也不是锃亮的铜版纸，更不用花哨的印刷，但谁也不觉得简陋。恰恰相反，将原本用于宣传产品功能的包装盒外表让位于宣传环保的儿童画，也会令消费者舍不得用包装纸掩盖这份童心和爱心。

其实，类似的精巧设计在今年的年货市场也有体现。同样是塑料糖果罐头，有的只是普通圆柱体，有的做成生肖储蓄罐。对前者，促销员为了体现出节日氛围，拿出彩带、包装纸重新包装；后者却凭借独特的造型直接赢得了消费者青睐。两种包装，命运不难猜：普通的塑料罐和二次包装的彩带包装纸大多烧结炉会被送进回收站，但生肖储蓄罐却将成为孩子的好伙伴。

可见，在“环保秀”中担任导演的生产者和经营者很重要。对他们来说，成功的包装不在于花费多少原材料、搭配多少珍贵的附加品，而在于能否将包装与产品有机结合起来、能否将环保意识用消费者喜闻乐见的形式表现出来。如果“导演”设计的包装巧妙生动，不仅能避免二次包装的浪费，而且能增加包装的收藏价值。

四两拨千斤的包装方法，我们的生产者和经营者，是不是也该学习一下？

谁给“秀”捧场？

一场成功的“秀”，当然不能没有观众。为此，培养支持环保节约、抵制奢侈浪费的消费心理必不可少。

目前，“要面子”的消费心理还比较普遍，有些消费者在选择礼品时注重的不是产品内容，而是包装大小、排场大小。这显然不是欣赏“环保秀”的心态。其实，欧美国家把废弃唱片设计成为果弹簧力学测试仪介绍盘、用回收瓦楞纸包装盒生产坐椅等做法，都是导演“环保秀”的参考材料。因为这些创意赋予旧材料新的用途和生命，又具备独特的文化品位，能够引发消费者的兴趣。只要类似的创意设计多一点、产品展览多一点，消费者就会在不知不觉中发现，环保包装不仅体面过人，而且是一种时尚的选择。此时，“环保秀”的支持者自然会多起来。

加强环保教育同样能提高“环保秀”的支持率。在注重环保的瑞士街头，有许多“绿色商店”，其销售的都是带有绿色包装的绿色商品。消费者在那里购买东西会感到很荣幸，因为他们认为这种选择为环保事业作出了贡献。在提倡绿色消费的今天，有必要让消费者明白，选购商品时不仅要关注商品的质量是否合格，更应关心商品是否符合环保要求、包装是否符合环保节约的要求。这不仅仅是一种节俭，更是一种社会。

除了引导消费者接受环保包装，完善法律法规也是推广环保包装的有效途径。世界上许多国家和地区都通过法律法规，对本国或本地区的商品和进口商品的包装材料提出环保要求：如欧盟为促进可再利用和再生包装用品的使用，从2000年起将不能重复利用或不能再生的包装用品排除在市场之外；法国规定，生产商、进口商必须完成70%的废旧包装回收率；英国规定，60%的工业用品包装物和35%的家庭用品包装物必须回收再处理利用。在严格的法律规范中，生产企业会感到压力，主动承担“环保”，而消费者的不良消费习惯也会遭到法律应特别留意防水、防潮反对，从而为包装“环保秀”赢得更多捧场者。

转载自：解放

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