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玩转公关传播你需要懂的3个撩媒新词

2018-04-10 16:30:23

“我和大部份公关同行都过着循规蹈矩的生活:从早上7点多醒来的那1刻,刷各种客户端、微博、,看看今天的热门,想一想现在的项目能否和今天的热门结合。平常创意会、头脑风暴、写稿、投放、传播...梦想着自己的稿子篇篇10W+,然后甲方开心,自己扬名立万。传播数据待查、效果全凭估测...并在庸常的日子里养成了1种根深蒂固且心安理得的见解,即认为公关传播本就如此。”——1位公关人的平常

你在发文之时,是不是有想过文章真有人读完?确信不会被骂街?

从不质疑文章传播的效果?投入产出到底值不值?

有效的经费,是广撒还是搭配最优的媒体组合?

......

公关传播的难点、痛点在于,明知道传播的效果未必尽人意,但却没有好的方法来判断和优化。更加焦虑的是,随着移动互联时期的来临,传播内容和传播渠道的不断变化,公关传播的效果正变得更无迹可寻。

由国双科技开发的“首家第3方专业络公关传播效果评估平台”——“知于”,通过量年对海量互联数据的分析、发掘,对社会热门、公关事件的追踪分析;提炼出3个关键词,在变化莫测的媒介传播当中发现核心点,玩出大传播。

关键词1:传播数字化

传播向数字化转型是云计算、大数据等新兴技术不断发展、普及利用的必定产物。

传统的公关传播,由于信息化技术基础薄弱及大数据信息获得难度大,获得的数据其实不具有足够的数量级、多样化、高质量,没法将数据价值激活并对传播产生实际的指点作用。

而随着络带宽、移动通讯络等基础设施的完善,信息化技术如大数据收集、数据存储、数据集成与分析等技术的快速成长,数字化传播开始发力。

如通过对文章的有效点击量、转发率、转化率等,快速诊断传播效果,发现问题及时处理;对社会热门、公关事件等进行追踪分析、精准还原传播路径,勾画传播脉络图等...在最短的时间内,从复杂的媒介中找到传播的核心点。

关键词2:数据可视化

即通过图表、画像等可视化的方式,让数据变得通俗易懂。

数字化传播中,通常评估1篇文章效果如何的数据指标极多。包括浏览数量、评论数量、评论热词、点赞数量、转载量、搜索引擎是不是收录等多纬度指标。只有这样,才能保障数据收集的全面性、数据分析的权威性。

但是,1个悖论是复杂的数据需要极强的专业知识来驾驭,普通受众不能理解。这就背背了大数据的初衷。

因此,可视化成为数据分析的另外一项标准。数据收集,分析不难,难在显现。

通过对传播路径的精准还原,复盘传播进程,完全剖析传播问题,以提供数据分析解决方案的情势,帮助用户设计最优的媒体推行传播组合,以便到达最好的传播效果。

关键词3:运营精细化

传播管理、运营面临从粗放型向精细型的转变。

从短时间来看,传播数字化将有助于及时、有效诊断内容质量,判断及预估传播效果。从长远来看,帮助用户洞悉媒体传播关系,发掘传播规律;精准检测文章投放,通过实时数据评估媒体投放效果和价值,优化媒体组合策略,优化投放策略,让传播有据可循,实现媒体公关、广告业、新媒体等行业从以往粗放型内容投放到精细化、精准化投放的转型。

以知于平台为例,除数据分析以外,还整合了舆情监测、分析及预警系统,提供行业调研报告,实现全渠道精细化运营服务。让从前高高在上的大数据完全落地,实现大众化普及。

结语

公关传播数字化转型,是大势所趋。

对广大有传播需求的广告主而言,不但能极大下降企业的推行本钱,而且能借此机会与用户深入互动,更好的了解、满足更多用户的实际需求。利用数字化技术,使传播人员打破空间限制,以更加主动、快捷、低本钱的方式将适合的内容有效投递受众眼前,实现价值最大化。

为更好的顺应和推动这1发展趋势,知于在10月24日启动了首届微文大师赛。旨在呼吁更多的公关传播、数据分析、新媒体运营、自由撰稿等领域从业者转变思惟模式,紧跟信息时期发展趋势

玩转公关传播你需要懂的3个撩媒新词

,生产优良内容遵守传播规律,通过让传播数字化、数据可视化和运营精细化,共同推动新1轮公关传播技术的发展和传播环境的优化。

截至目前,短短1个月不到,大赛组委会已陆续收到来自全国各地各类题材的微文稿件。还在等甚么,加入微文大师赛,试试你的撩“媒”指数吧。

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