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奥巴马亲自代言:曾的领先者黑莓为什么倒下了?

2018-08-12 10:12:00

黑莓公司宣布,将关闭手机业务部门。

黑莓CEO程守宗一年前曾做过这样的承诺。程守宗当时称,如果手机部门不能在1年内盈利,就将关闭这项业务。今年早些时候,程守宗在接受CNBC采访时又重申了这一言论。他当时称:到9月份,如果我仍不能让手机部门实现盈利,我们就需要认真考虑成为一家纯洁的软件公司。

黑莓本日发布了2016年第二季度财报,营收为4.9亿美元,同比下滑31.8%。净亏损3.72亿美元,而上年同期净利润5100万美元。由于手机部门持续亏损,程守宗开始履行他的许诺。

程守宗

程守宗在一份声明中称:我们的新移动解决方案(Mobility Solutions)战略已初见成效,将来我们将专注于软件开发。为此,我们计划关闭所有内部的硬件研发,转而将这部份工作外包给合作伙伴。这允许我们下降资本开支,提高投资回报。

黑莓宣布已经与印尼BB Merah Putih签订合作协议,在印尼制造、分发以及推行新装备。印尼是黑莓手机最大的市场。黑莓同时表示,在中国的类似谈判已接近完成,同时也在探索在印度的数个项目。

程守宗表示:我们所做的是砍掉全部产品链条,转而从中收取授权费。我们仍然展开手机业务,但将会是以可盈利的方式。

针对黑莓退出手机市场,英国金融时报采访了苹果公司CEO库克。库克表示:我认为他们的手机销售很长一段时间都比较低,我们非常专注于这次(商用手机)机会,我们认为这个市场机会是巨大的。

美国科技媒体指出,库克的表态如果翻译成另外一句话,实际上就是黑莓传统的企业手机市场,现在已经属于苹果。

黑莓曾是智能手机市场的领先者,但目前已远远落后于苹果等竞争对手。黑莓市场份额数字仅为0.1%,作为对比苹果份额高达13.8%。

实际上,在过去两三年中,伴随着黑莓手机市场的逐渐陨落,苹果和三星电子都在争抢企业和政府手机市场。

黑莓手机曾一直深受商务人士的喜爱,它最著名的免费代言人是奥巴马。黑莓以安全性高著称,但在iPhone问世后,黑莓像诺基亚、摩托罗拉这些曾经的手机巨头一样,没有及时找到自己的方向。尽管黑莓后来推出了Blackberry 10智能手机操作系统和具备触摸屏功能的手机,但为时已晚,一步落后,步步落后。

去年11月,黑莓发布首款采用Android操作系统的智能手机黑莓Priv,搭载双曲触屏和全键盘,但这不过时最后的挽歌。黑莓从来没有舍弃过它的全键盘设计和浓郁到无趣的商务风,而轻视了智能手机的文娱功能。

它排挤成为智能手机该有的样子,它的结果也许早就注定。

就在三个月前,它的忠实用户奥巴马泄漏,自己也换掉了用了7年的黑莓手机。

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