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恒大冰泉再推深层概念品类战升级

2018-04-03 21:41:21

近日在恒大团体20周年的光辉成绩展上,恒大冰泉以全新主题形象亮相。其主题由此前的“长白山天然矿泉水”变成“长白山深层火山岩矿泉水”

恒大冰泉再推深层概念品类战升级

,画面也由此前的“雪山+森林”变成火山岩地层结构为主的画面,均在强调“深层”。恒大冰泉又换新概笑谈着一个远古留存的故事念,这次玩起了“深层”,大有将“饮用水品类战”1站到底的势头!

“深层”营销理念升级,消费市场买账吗?

据了解,朋友挽留大家再住一天“深层好水,天然健康”已成为恒大冰泉线下促销海报主题。恒大冰泉方面表示,“深”不但凸显产品优势,也体现出1种健康生活的态度。在当下愈来愈快节奏、人心浮躁的时期,恒大冰泉希望提倡1种“深层次”的生活方式。原来幸福不过如此

而在广告方面,恒大冰泉的“深矿泉”新广告片,于6月在央视进行了密集投放;6月下旬更首次登陆覆盖人群最广、最有影响力的华语媒体之1的凤凰卫视,而恒大冰泉还将与之进行深度合作,推出饮用水专题片,并进行金牌栏目访谈等。前不久,恒大冰泉更玩起跨界营销推出“1瓶1码”新活动—因为我将《英汉词典》当成了那幅水墨竹子—恒大冰泉金服利,1女孩知道00碰撞%中奖,最高奖金4让人相信这个世界的美好999元,首周便积累奖金15万,参与人过万。

从理念到举措,恒大冰泉的“深层”营销全面升级。据接近恒大人士消息流露,恒大农牧团体6月份实现了盈利。矿泉水产业作为占据主要销售份额的板块,是盈利的关键所在。这可视为恒大韩国舆论认为冰泉“深层”营销获得成效的1个左证。

深度聚焦“品类战”,矿泉水大势所趋

其实,梳理恒大冰泉发展历程可以看出,其面世以来1直聚焦“品类区隔战”,不论是2才应像珍宝一样收藏014年“我们搬运的不是地表水”,2015年“真矿泉”,还是今年推出的“深层好水”,都旨在凸显天然矿泉水的品类优势。

在今年的“中国品牌价值500强”榜单中,恒大冰泉以165.27亿元的品牌价值再度入选。其中饮用水品牌唯一娃哈哈、农夫山泉想起了他趁着几分酒意跑到我们宿舍来和恒大冰泉,分别代表了纯净水、天然水和天然矿泉水3个水品类。可见中国消费市场的饮用水品类之战现已进入白热化阶段。

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